แลนด์สเคปอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกที่ทวีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น นำมาซึ่งความท้าทายรอบด้านสำหรับประเทศไทย ซึ่งมีอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เป็นเครื่องจักรสำคัญของเศรษฐกิจ นอกเหนือจากการเดินเกมรุกจากภาครัฐ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้ประเทศไทย ในฐานะจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย มีคุณภาพ และเป็นมิตร พร้อมสร้างความมั่นใจในการเดินทางให้กับนักท่องเที่ยว การส่งมอบประสบการณ์ที่แตกต่างและเหนือความคาดหมายอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความประทับใจระยะยาวให้นักท่องเที่ยวมาแล้วอยากกลับมาเยือนซ้ำ คือ อีกหนึ่งกุญแจดอกสำคัญ ในการปักหมุดประเทศไทยสู่เดสติเนชั่นอันดับต้นของโลก
